姆巴佩近期在访谈中发表的涉华不当言论引发了中国舆论的强烈反响，足球资讯平台懂球帝发表声明，表示该言论伤害了中国球迷的感情，决定不对其进行翻译和传播。此事件迅速波及商业领域，东鹏饮料集团及其品牌“补水啦”在27日宣布终止与姆巴佩的合作，蒙牛乳业和妙可蓝多也随之做出类似措施，并下架相关宣传材料。
蒙牛自2021年世界杯周期以来与姆巴佩合作，而东鹏饮料与他的合作则在今年4月宣布。此次解约意味之前投入的广告和营销资源可能会遭受重大损失。
对于瑞士高端运动品牌昂跑而言，情况尤为微妙。该品牌在9月18日宣布与姆巴佩建立深度合作关系，涵盖代言、股权和联名产品。尽管其官方微博已删除与姆巴佩相关的内容，但仍未发布正式解约声明。昂跑原本凭借跑鞋起家，并借助费德勒的影响力进入网球市场，签约姆巴佩则是为了扩展足球领域，计划于2027年推出首款足球鞋，并聘请法国传奇亨利作为足球业务总监。
然而，将品牌的全球扩展与顶级球星紧密关联也带来了声誉风险。分析师指出，足球领域的进入成本较高，单靠签约球星并不足以形成产品的专业竞争力。昂跑在年报中也曾提到，若代言人行为损害公司声誉，将对业务造成负面影响。
截至27日，姆巴佩及皇家马德里俱乐部尚未对此事公开表态。这一事件再次提醒品牌方，在选择国际体育代言人时，除了考量运动员的竞技影响力与商业潜力外，还需重视价值观风险、舆情处理机制及合同中的道德条款。
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